Os NFTs iniciaram uma nova forma de troca. Esta nova economia proporciona aos criadores, artistas e até às marcas a liberdade e descentralização para formar uma relação adicional e exclusiva com os seus apoiantes e clientes. A compra de um NFT amplia a interação de uma comunidade com o indivíduo ou empresa, desde clubes exclusivos, doações a causas, até experiências de marca.
Abaixo seguem alguns bons exemplos de como as grandes marcas estão a absorver e a integrar a tecnologia NFT às suas estratégias de marketing.
Gucci
A Gucci entra na “passarela digital” leiloando, na Christie’s, um NFT inspirado na sua coleção Outono/Inverno 2021. A famosa casa de leilões descreve o NFT como uma “paisagem de sonhos e energia efervescente”. Baseado em Aria, um vídeo de quatro minutos produzido para acompanhar o desfile. O leilão durou uma semana e terminou com um preço final de venda de US$ 25.000, com os lucros destinados à UNICEF dos US.
NFL
A NFL (National Football League) anunciou aos fãs que poderiam receber bilhetes virtuais gratuitos, como uma edição limitada de NFT. Os fãs que assistiram a jogos especiais do Dia de Ação de Graças até o fim da temporada de 2021 foram elegíveis para um bilhete NFT, que poderia, então, ser negociado ou vendido, graças a uma colaboração com a Ticketmaster.
O reino do binário, o contraste de tons o high tech. As seis peças não são apenas assinadas e nomeadas, mas também seus QR codes para que se possa comprar sua propriedade anonimamente usando cripto moeda sem se preocupar com a etapa intermediária do revendedo
Ray-Ban
A empresa de óculos de sol Ray-Ban aspira tornar-se um jogador de relevância no metaverso. Não só a marca está a trabalhar com a Meta (antigo Facebook) em óculos AR (realidade aumentada), como também entra no espaço NFT em outubro de 2021, fazendo testes com seu primeiro e único NFT dos icónicos óculos de sol da marca – Aviator. O NFT foi criado pelo artista alemão Oliver Latta, conhecido pelas suas provocantes animações em 3D e leiloado no OpenSea, beneficiando o IAT – Italian Art Trust.
McDonald’s
A McDonald’s lançou sua primeira promoção NFT para comemorar o retorno da coleção limitada McRib na sua ementa. Como forma de gerar entusiasmo sobre o retorno temporário do produto e a sua disponibilidade limitada, a maior rede de restaurantes do mundo emitiu um número limitado de NFTs (apelidado de MCNFT) como parte de uma coleção de arte colecionável virtual. A coleção de dez NFTs individuais McRib só estava disponível para os que “retweetaram” o convite lançado pela marca. Em poucas horas, mais de 21.000 pessoas o fizeram e quase 93.000 já o tinham feito até o início de 2022.
Coca-Cola
A Coca-Cola lançou uma série de quatro NFTs animadas e únicas que ofereciam experiências multissensoriais — após a compra do primeiro proprietário eram desbloqueando itens surpresa — para comemorar o Dia Internacional da Amizade, em 30 de julho de 2021.
As surpresas incluíram: uma jaqueta ‘Coca-Cola Bubble Jacket Wearable’ que pode ser usada na plataforma de realidade virtual Decentraland, um ‘Cartão de Amizade Coca-Cola’ inspirado na arte original dos anos 40, entre outras. O licitador vencedor recebia, também, um frigorífico Coca-Cola totalmente abastecido, leiloado por mais de 72 horas. Todo o lucro líquido do leilão do NFT (US$ 575.883) foi doado para a Special Olympics International.
Depois disso, a Coca-Cola lançou um novo conjunto de quatro NFTs, ainda em dezembro de 2021, composto por globos digitais natalícios com os icónicos ursos polares da Coca-Cola.
Clinique
A Clinique estreou o seu primeiro conjunto de NFTs de edição limitada, MetaOptimist, tornando-se a primeira da marca Estée Lauder Companies. Em vez de usar o sistema de licitação em NFTs, a marca global de beleza realizou um concurso para conceder 3 NFTs a membros de seu programa Smart Rewards. Eles partilharam histórias de otimismo e esperança para o futuro nas redes sociais usando as hashtags #MetaOptimist #Clinique #Contest. Os vencedores também receberam produtos complementares como bónus.
Dolce & Gabbana
A Boson Protocol fez história com os NFTs ao adquirir o The Glass Suit, projetado por Domenico Dolce e Stefano Gabbana, que fazia parte da Collezione Genesi da Dolce & Gabbana, com curadoria exclusiva da UNXD, um marketplace de NFT. A peça existe no formato físico e digital.
A Boson venceu o leilão com um lance de 351 Ether (ETH) que representa US$ 1 milhão. O “Fato de Vidro” NFT, incorpora uma variedade de experiências digitais e físicas, incluindo a sua recreação virtual no metaverso, atendimento personalizado no atelier Dolce & Gabbana em Milão, acesso a eventos de alta costura em Itália e duas exibições nas lojas da marca.
Playboy
A Playboy fez um investimento substancial em NFTs. A Coleção Playboy Rabbitars, que homenageia o ano da fundação da empresa (1953), é um dos mais recentes projetos.
Aproximadamente 12.000 personagens do coelhinho da Playboy em 3D foram lançados em forma de NFT. Cada um deles com características únicas: traços faciais, pele, orelhas, vestuário e acessórios, que funcionam como um passaporte para o Playboy Club, que incluí eventos exclusivos para membros, obras de arte e colaborações artísticas.
Os Rabbitars foram criados pela equipe de Inovação Web3 da Playboy em colaboração com a Possible Studios e a Wenew, uma empresa de tecnologia de estúdio de arte e blockchain. Os Rabbitars são tokens ERC-721 que habitam a Blockchain Ethereum hospedados no IPFS – Sistema de Arquivos InterPlanetários ou no sistema de armazenamento de arquivos descentralizado do metaverso.
Louis Vuitton
Em homenagem ao aniversário dos 200 anos do seu fundador, a Louis Vuitton combinou moda e tecnologia introduzindo “Louis the Game“, um jogo “estiloso” de aventura, no qual os jogadores devem navegar pela casa de bonecas de Vivienne, famosa mascote da marca.
Além disso, os jogadores navegam por vários locais para coletar 200 velas para comemorar o 200º aniversário de seu nascimento. A aventura incluiu 30 NFTs escondidos, 10 dos quais foram criados com “Beeple“.
Nike
A Nike comprou a RTFKT, uma marca de calçado virtual. A RTFKT — pronuncia-se “artifact” — é conhecida por criar sapatilhas personalizados para jogadores.
A Nike já trabalha para lançar uma coleção de sapatilhas digitais e já comprou os direitos de autor para “Nike”, “Just Do It”, “Jordan”, e outras patentes para impedir que falsificações entrem no mundo digital.
“Essa aquisição acelera a transformação digital da Nike e permite-nos servir atletas e criadores na intersecção entre desporto, criatividade, jogos e cultura”, disse o presidente e CEO da Nike, John Donahoe, em comunicado.
Espera-se que as sapatilhas digitais sejam lançadas em ‘Nikeland‘, um espaço 3D gratuito criado dentro da plataforma de jogos Roblox.
Adidas
Uma das principais concorrentes da Nike, a Adidas, também manifestou interesse no mercado NFT. Recentemente, lançou no Metaverso, uma coleção de 30.000 NFTs. A Adidas e os seus parceiros mantiveram aproximadamente 380 desses NFTs para “eventos futuros”. A 0,2 ETH cada, a Adidas ganhou mais de US$ 20 milhões com a venda desses NFTs.
A empresa colaborou com alguns dos nomes mais conhecidos em NFTs, incluindo Bored Ape Yacht Club, Punks Comics e GMoney. No momento, a compra desses NFTs não dá acesso a produtos físicos.
Burberry
A Burberry lançou um personagem NFT chamado Sharky B para o mítico jogo online Blankos Block Party. O personagem de edição limitada estampado com o monograma TB da Burberry estará disponível para compra no jogo.
“Ultrapassar limites através da experimentação está no centro do que fazemos na Burberry, e estamos constantemente à procura de formas de nos conectar com as nossas comunidades nos espaços que elas amam”, disse Rob Manley, diretor de marketing da Burberry.
Artigo e Pesquisa | Marcus Ferreira